2021-01-15 21:28:23
2021年，明星直播翻车的新故事，从郑爽开始，但明星直播的繁华胜景，恐怕即将终结。
1月13日，借着向金晨道歉又秒删的热度，郑爽走进了快手直播间。在这场长达7小时57分钟的直播里，郑爽全程自说自话、眼神飘忽不定，频频做出奇葩举动，在放飞自我的路上越走越远。
明星直播的风吹了整整一年，各大直播间里星光熠熠，翻车事故更是屡见不鲜。
互联网上，有人认为郑爽拿了钱就该认真办事，别再装疯卖傻；也有人觉得，一个愿打一个愿挨，谁让这些商家非要请这种流量明星。
12月26日的《脱口秀反跨年》上，杨幂透露，停工期间，她时常给娱乐圈的好朋友们打电话，“最近忙啥呢？你也没什么事儿，那我就放心了。”
受疫情影响，2020年上半年，剧组停工、综艺延缓，“空降直播间”成了“失业”明星再就业的不二选择。
2020年4月28日，杨幂做客李佳琦直播间。在她之前，出现在李佳琦直播间的是分别是产后复出不久的刘诗诗和凭借《下一站是幸福》霸屏的宋茜。
赚取佣金、带动销量的同时还能霸占热搜，李佳琦和薇娅的直播间成了明星的必争之地。
而以刘涛为代表的一大批明星则选择亲自下场，在各大电商平台做起了明星主播。
2020年5月9日，刘涛（花名：刘一刀）入职阿里担任聚划算优选官。5月14日，刘涛在淘宝直播带货首秀，累计观看人次2100万，直播交易额超过了1.48亿。5月16日，陈赫抖音直播首秀，累计观看人次5095万，创造了6923.85万的销售额。6月10日，张庭创下了销售额2.56亿的明星直播带货最高纪录。
紧随其后，郑爽、汪涵、王祖蓝、王耀庆、叶一茜、胡可、杨坤等越来越多的明星加入了明星主播的行列。据媒体报道，仅618期间，就有300位明星在淘宝带货。
然而，明星直播带货风生水起的B面，是频频发生的翻车事故。
戳破明星直播泡沫
2020年7月，21Tech发表的一篇文章 《戳破“明星直播泡沫”：90万人观看成交不到10单，谁在“裸泳”？》点燃了舆论场。“我们和小沈阳合作了一场直播，卖一款白酒。当晚下单20多单，第二天一看退货16单。”“现在请明星直播，简直就是被诈骗。”商家向媒体的抱怨戳破了明星直播带货的泡沫。
据ZAKER新闻不完全统计，仅2020年下半年，媒体曝光的明星直播翻车事故就有11起。
新媒体商业服务商面朝科技发布的《618淘宝直播明星直播带货盘点》报告也从侧面印证了明星直播的虚假繁荣。报告显示，618期间，除刘涛和汪涵两位天猫头部主播以外，其他淘宝明星主播场均销售额均不足500万。
2020年11月，中消协在《“双11”消费维权舆情分析报告》中严辞批评“明星直播圈粉热、刷单售假频翻车”的乱象。
报告指出，观看人数吹牛、销售数据“注水”等“影响力”指标的造假，已经形成一条产业链。恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争也污染了直播生态。
针对这些乱象，市场监管总局、网信办、广电总局等部门接连出台指导意见和管理规定，尚玮股份对罗永浩运营母公司星空野望的收购案也因此被叫停。
这意味着经过了早期的野蛮生长，直播电商正在进入监管时代，明而星直播带货的繁华胜景恐怕也即将终结。
李佳琦的直播间里，近期的助力嘉宾成了颜如晶、辣目洋子、乃万等综艺节目里走出的红人，已经很久没有85花这样的顶流明星出现。
正如淘宝内容电商事业部总经理玄德所说：直播电商的本质是电商，不是直播。
郑爽的直播翻车事故也再次证明了一个量不等于销量。壁虎看看数据显示，郑爽参与的这场“中国黄金专场”直播最高在线人数2.8万，在线/粉丝比低至1.30‰，销售额仅311.10万元，远不及快手头部主播瑜大公子当日7854.36万元的销售额。
新的一年，品牌需要思考明星直播的效果是引流还是带货，明星也要明确自己在直播间里的角色是主播还是嘉宾。彼此之间少点套路，多点真诚，被让带货变成“带雷”。
