2022-05-31 21:12:18
“当然大家可能也知道这两年一直在做直播，只不过不是因为我要去做这个市场，我要体会这个市场。”格力电器董事长董明珠如是说。
格力电器举行2021年度业绩说明会。董明珠在业绩说明会上表示，我们的商家应该认识到自己过去的方式已经不行了，应该说彻底颠覆了。
董明珠称，“这两年我们就在摸索，可能我们的销售变化或者没有达到预期，应该说渠道变革是有一定的影响的，但这影响不大，因为在这个过程中让每一个人认知更重要。”
董明珠表示，当下经销商已经逐步既要开实体店，又要能搞直播，把线上线下服务做得更好。
2020年，66岁的董明珠亲自上阵，尝试直播带货。
据统计，2020年董明珠共进行了13场直播带货，为格力电器斩获476.2亿元的销售额。这一销售额占当年总营收的27.93%。
格力电器2020年年报显示，线上格力董明珠店方面，格力推动了3万家线下专卖店的线上格力董明珠店开业，全年共举办八站全国巡回直播活动。
同时，格力电器提到将在2021年继续开展全国巡回直播，助推线上线下渠道深度融合。
以“全国巡回直播”在格力电器官方微博中查询，2021年共能查询到两站直播内容。其中，2021全国直播巡演第一站在武汉，订单总额11.4亿元；第二站在韶关，订单总额3.51亿元。除该两站直播外，在媒体报道及格力宣传中，未见董明珠其他直播带货内容。
除董明珠外，2021年9月因一档综艺节目入职格力的孟羽童也进入了格力电器的新渠道。目前，“明珠羽童精选”这一短视频账号基本每日中午都会进行直播带货，其橱窗内除空调外，还包括大量小家电产品。
