2022-03-25 21:57:58
Facebook的日子越来越不好过了。
近日，其悄悄在最大竞争对手TikTok上开设了账号，短短几日，就积累了46.6万粉丝！
要知道，该账号下目前一条内容都没有。
很多人都在猜测，Facebook要干嘛？为了暗中观察竞争对手？为了引流？还是为了炒作制造热点？
本来，TikTok作为全球下载量最大的社交媒体平台，在上面开一个账号并不足为奇，但问题在于，这是视TikTok为"眼中钉、肉中刺"的Facebook。
这就好像，昔日老大被后起之秀眼看着超越了，打压不成，又追赶不上。突然有一天，跑到新秀家里做客去了，引来一波看热闹的人。
网友表示：“Facebook打不过就加入？”
扎克伯格葫芦里买的什么药？
打开Facebook的账号主页，没有发布内容，没有关注账号，空有不断增长的粉丝数，以及一个导向Google play 的Facebook应用链接。
如果不是用户名上带蓝勾的纯正大V认证，真的很让人怀疑，这是不是个假号？
不过其账号简介耐人寻味：“我们相信人们可以一起做更多事情，而不是独自一人。”
Facebook是打算和TikTok手牵手并排走吗？
不久后，Facebook母公司Meta发言人含糊回应，“品牌会利用各种渠道，包括社交媒体平台，与使用其产品和服务的人接触和互动。我们在TikTok上建立品牌形象和培养社区的意图没什么不同。”
几个星期过去了，Facebook账号也并没有任何动静。很多人关注可能就是想看看Facebook到底想干嘛，毕竟，众人皆知扎克伯格将TikTok视为最大威胁。
而扎克伯格在一次电话会议中，再次重申TikTok的影响力，“TikTok是一个强大的竞争对手，而且还在以相当快的速度增长。”
或许在Facebook有所行动之前，迷雾会一直遮蔽其真实意图。
值得注意的是，2017年，TikTok进入美国市场，一经推出便吸引了各层次的受众群体，就此开启“乘风破浪”的海外发展模式。
但其实，tikTok在初进入美国社交市场时，扎克伯格并没有足够重视，而是选择视而不见，扬言TikTok不会对旗下任何一个平台构成威胁。
但是TikTok火了，而且是“火力全开”的火爆全美，这使得扎克伯格着急了，火速推出了被美媒称作是“山寨版TikTok”的Lasso但是前者已经占据了一定的市场份额，Lasso显得有些力不从心，最后只能草草收场。
之后Facebook开始运用政治手段，来对抗TikTok，致使TikTok一度将要被迫退出美国市场。但最终TikTok母公司字节跳动一纸诉状美国政府，TikTok才顽强的活了下来。
通过之前的事件，让TikTok变得更强。不过Facebook也没闲着，在今年2月份，又推出了全新短视频产品Reels，来继续对抗来自TikTok的威胁。
Faceboo与TikTok的竞争或成持久战
也许扎克伯格能给外界信心的唯一动作就是重推Reels了。
不过Meta正在失去它主阵地的优势。
与此同时，Facebook日活用户数出现了首次下降。
Meta 2021年第四季度财报显示，Facebook全球日活用户为 19.3 亿，环比下降50万人。
而且加之广告收入增长放缓，Meta在财报公布后股价暴跌 20%，市值缩水2000亿美元。
对年轻用户来说，TikTok明显更具吸引力。
Forrester的一项调查显示，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。
Meta虽然有高达数十亿的奖金计划，但对于包括创作者和用户在内的年轻人来说，Tiktok有着更浓厚的内容氛围，尤其是在疫情过程中，这个平台上很多幽默搞笑的内容对宅在家里的年轻人打发时间帮助极大。
扎克伯格现在唯一值得称道的可能就是Meta的商业化收入相比TikTok更高了，2月份公布的财报显示两者收入相差悬殊，Meta2021年广告收入1149.3亿美元。而TikTok的收入只有40亿美元。
不过，用户量到位了，商业化更多是水到渠成的事情。
TikTok也在加速商业化进程， 目前，TikTok 的广告业务由官方平台 TikTok For Business承担，商业化负责人布雷克·钱德勒此前在 Meta 任职超过 12 年。
可预见的未来，在产品和用户竞争之外，双方还将开启商业客户领域的竞争，这可能是扎克伯格最不愿意看到的。
