2022-02-02 20:25:48
苹果推出的产品价格普遍较贵，不只有五六千块起售的手机，还有上百元起售的充电器、数据线、以及天价“抹布”等。不过和奢侈品相比，苹果的产品价格真不算高，甚至还有一丝“性价比”显得非常良心，尤其看到这款古驰耳机保护套以后。
日前，知名奢侈品牌古驰宣布推出一款Air Pods Max耳机保护套，售价高达980美元（约合6233元人民币），耳机本体售价549美元（约合3492元人民币）。也就是说，耳机保护套比耳机贵将近3000元，难怪网友评论：不愧是奢侈品牌，跟古驰相比，库克都显得是个有“良心”的老实人。
据古驰官方介绍，这款专为Air Pods Max打造的保护套名为“Ophidia”，灵感来源于“复古与现代”相结合的元素，通过简单的配饰和轮廓展现过去与未来时空交错的美感。保护套内部印有“Hodiernum”拉丁文，翻译成中文为“属于现在”。
为了契合苹果提出的科技环保理念，古驰保护套通体采用环保材料制成，可以为Air Pods Max提供固定和保护功能，肩带方便使用者外出携带。可能是为了更好的展现Air Pods Max本身，保护套上方采用暴露设计方案，头梁部分在外展示。
看到古驰保护套的售价之后，有网友开玩笑“这不得再买一个更贵的保护包包，把保护套保护起来？”。但也有网友指出，古驰推出Air Pods Max保护套本意并非为了销量，而是出于对苹果产品的认可，同时还能利用苹果品牌衬托自己，最终形成在高端用户群体中奢侈品认知概念。你以为古驰是在卖保护套，其实只是在做广告；你觉得保护套的价格太离谱，只因为你不是目标群体。
从营销学上讲，愿意花三四千元买一款耳机的用户，大部分用户的月收入至少在万元左右，这部分人群属于奢侈品积极争取的目标。这些消费群体对于奢侈品有向往，但受限于本身的能力很难主动踏出第一步，需要一个外力推动他们主动接纳奢侈品，搭配苹果搞营销成为首选方案。
古驰利用苹果做营销既不会显得太跌价，又能过滤那些价格敏感用户，推动一些有能力、有欲望接触奢侈品的人群，把苹果手机用户转化为自己的奢侈品用户。而且这样的营销成本较低，比起铺天盖地的广告更内敛，更加行之有效，此前LV就和苹果合作有过非常良好的模板可以借鉴。
