2021-12-25 21:41:00
对音乐版权的喊话余温还未褪去，网易CEO丁磊又再度就视频行业现状表态。
12月25日，网易知识盛典暨网易视频创作者大会在海南三亚举行。丁磊在致辞中表示，网易未来将深耕泛知识、泛生活等垂直类视频。此外针对视频创作者“变现难”的问题，丁磊也提出了网易的解决方案。
“网易会拿出行业最高的现金补贴，打造‘底薪’机制，让一批优质的视频创作者，不必着急商业化，底薪也能过万。”丁磊表示。
让视频产业从“快餐”变成“营养餐”
据CNNIC最新统计数据，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，使用手机上网的比例为 99.6%。
丁磊称，今天100个中国手机用户里，就有75个是视频用户。而在5年前，这个比例只有15%，视频行业的发展逻辑已经发生了变化。“在比例只有15%时，我们可以靠红利、靠资本、靠个体。但做到75%的时候，就需要给我们的热情降降温，开始拼视频的质量、磨技术、谈保障。”
伴随着行业的快速扩张和源源不断的入局者，红利正在消退，尤其是流量红利。克劳锐发布的《2021MCN行业发展研究白皮书》显示，近80%的机构流量投放成本已经成为人力成本后第二高的成本支出。这也是内容出海成为2020年MCN机构新增布局的业务之一。而短视频与直播正占据当下内容消费的冠亚军席位。
视频未来还可以朝什么方向发力？在蓝海变红海的视频产业，丁磊表示，希望网易继续扎根泛生活、泛知识领域，挖掘更多知识“轻食”，让视频产业从“快餐”变成“营养餐”。
丁磊表示：“很多人都有一个成见，娱乐营销类的短视频像快餐、方便面一样，好吃够味。而知识类视频，更像营养餐，能充饥、健康，但往往不好吃。但是在过去一年，我们发现现在年轻人已经越来越喜欢知识类的短视频。在我们用户主动搜索的视频里，就有45%是知识类的。”
丁磊认为其中原因很简单，那就是只要碰上好的厨师，营养餐也能很好吃。“像我所知道的科普视频创作家李永乐老师，就是很厉害的厨师，可以把费解、枯燥的统计学课程，变成’考清华和中500万彩票哪个更难’这样的灵魂拷问，说得有理有据。”
打造“底薪”机制 扶持优质内容创作者
行业的发展离不开千千万万的参与者，个体要发挥价值，经济保障是绕不开的关口和话题。视频内容行业经历野蛮生长周期，规模庞大，问题也不小。
在两个月前的中国数字音乐版权发展分论坛上，丁磊曾就音乐行业现状称：“现在我们的分配机制是更有利于金字塔尖的少数音乐人，但我们有将近一半的音乐人月收入不到2000元，他们是行业的陪同者。”
无独有偶，视频行业头部效应同样明显。丁磊表示：“目前，中国有接近1/4的视频创作者，一个月挣不到2000元。还有很多达人，因为过早商业化，被粉丝批评‘内容变味、恰饭’等。”
不同于其他行业的薪酬机制，内容行业从业者没有“底薪”，这就意味着所有的收入完全依赖于内容的传播效果。丁磊提出，要打造一个“底薪”机制，拉升整个行业的人均收入。“让优秀的创作者，可以把热爱当成职业，不着急商业化，也能保障自身底薪过万。”
此外，推动视频数字版权交易平台的建设也将有助于创作者拿到属于自己的“版权费”。当前视频内容行业混杂，二次搬运、剪辑，视频商用现象层出不穷。此前，中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则》（2021）中就明确规定了短视频不得未经授权剪辑影视剧，终结了影视剧版权被侵权的现象。
“让版权真正实现‘明码标价’、透明交易。核心的目的是，让优秀的创作者，不再是陪跑的人，可以靠版权分到更多蛋糕。”丁磊称。
