2021-06-28 23:01:28
近日，农夫山泉气泡水在广告中标注“使用福岛白桃作为原材料”，受到市场高度关注。遭到市场质疑后，6月27日，农夫山泉回应称研发人员依据拂晓桃的独特风味，创造了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。
尽管已经澄清了相关信息，但是投资者依然心存“恐慌”，6月28日，农夫山泉开盘急跌超6%，盘中最低价报38.5港元/股。截至收盘，跌幅大幅收窄，报40.4港元/股，跌1.58%，最新市值为4544亿港元。
舆情发酵冲上热搜农夫山泉紧急回应
近日，有网友发现农夫山泉新上市的拂晓白桃风味苏打气泡水的广告中标注原材料“拂晓白桃产自日本福岛县”，这一宣传广告速度引起广发消费的关注，相关信息迅速冲上微博热搜。
据了解，日本福岛在2011年发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。全球已经有50多个和国家和地区对福岛等地区的农产品进行了限制。我国早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。广东海关此前也曾对相关限制做出过回应，表示目前禁止进口日本福岛、群马、长野等10个都县食品、食用农产品以及饲料的进口。
面对舆论发酵， 6月27日中午，农夫山泉迅速作出回应表示：
一、农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
二、拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。
三、农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。
6月27日下午，建德市市场监管局组织执法人员对农夫山泉生产车间进行检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
据悉，目前拂晓白桃风味气泡水在农夫山泉京东自营旗舰店销量已破20万。
新品成业绩亮点但规模仍较小
公开资料显示，农夫山泉股份有限公司成立于1996年，总部位于浙江杭州。该公司系养生堂旗下控股公司，除饮用水外，已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。
3月25日，农夫山泉发布了上市后首份年度业绩报告，2020年公司总收入228.77亿元，同比下降4.8%；归母净利润52.77亿元，同比增加6.6%。
分产品来看，2020年，农夫山泉包装饮用水产品收入较2019年下降2.6%，占2020年总收益的61.0%。而包括苏打水饮料、咖啡、植物酸奶等产品饮料在内的“其他产品”2020年收益为10.54亿元，较2019年上升135.8%，但仅占2020年总收益的4.6%。
中国食品产业分析师朱丹蓬曾指出，农夫山泉“天然水”已经不具备太多优势，未来国际上的大趋势将以矿泉水为主。且农夫山泉饮用水目前市占率第一的位置并不稳固，其与怡宝之间的差距很小。
主力产品遭遇天花板，农夫山泉在果汁、茶饮料等细分领域开始加快了步伐。农夫山泉执行董事兼副总经理周力曾表示，“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”
据不完全统计，今年上半年，农夫山泉至少推出10款新品，除了此次引起热议的的苏打气泡水，还推出了天然矿泉水“长白雪”、“武夷山泡茶水”两款新品类，东方树叶两款新口味、尖叫等渗饮料。
近期股价表现疲软昔日首富身价暴跌
2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，首日大涨53.95%。上市后，农夫山泉备受市场青睐，股价节节攀升，今年年初盘中刷出68.75港元的高点，较首发价格21.5港元大涨约2.2倍。公司董事长钟睒睒也随之登上亚洲首富之位。然而从今年2月开始，农夫山泉的股价下跌。一度跌破40港元的关口，跌幅超40%。若从最高的68.75港元开始计算，截至今日收盘，农夫山泉市值已经累计跌去约3175.2亿港元。
受舆情影响，6月28日，农夫山泉开盘(因台风、极端情况及黑色暴雨期间的安排，香港交易所下午才开盘)急跌超6%，盘中最低价为38.5港元/股，此后股价跌幅有所收窄。截至收盘，报40.4港元，跌1.58%，最新市值为4544亿港元。
市值的下跌也让中国新首富钟睒睒身价大幅缩水。公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共83.98%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2666.53亿港元(以今天汇率计算，约合2218亿人民币)。
尽管股价连续下滑，但是机构仍看好公司今年的业绩表现。东方证券食品饮料团队指出，盈利能力卓然超群，未来仍有提升空间。受益于品牌溢价、自主生产等模式公司盈利能力领跑行业；展望未来，吨价提升与成本控制有望推动毛利率上行，销售与管理费用率仍有下降空间，中长期内盈利能力有望进一步提升。
海通国际认为农夫山泉2020年业绩表现不达预期主要受到了偶然性不利因素影响，伴随这些影响的消除，继续看好公司包装水业务在2021年恢复较好增长。另外，对比公司包装饮用水业务的全年自身表现与行业情况，公司包装水领域市场占有率或仍在继续提升，这也进一步突出公司作为行业领头羊继续实现“强者恒强”竞争格局。
