您正在访问亚汇网香港分站,本站所提供的内容均遵守中华人民共和国香港特别行政区法律法规。

新春走基层|春节多消费场景线上线下齐发力 消费信心提振“年味”足

文 / 小亚 2024-02-12 08:31:03 来源:亚汇网

  中国网财经2月12日讯 (记者 谭梦桐)春节是中国民间最隆重最有特色的传统节日,也是一年中消费最集中的时段。买年货、准备年夜饭、看电影、逛庙会、旅游等,正是这些丰富多彩的促消费活动,让近年来淡了的“年味”重新变浓。

  消费者准备了哪些年货?与往年相比,年货的售卖状况如何?年夜饭将花费多少?春节档都有哪些值得看的电影?针对上述等消费领域问题,中国网财经记者采访了多名消费者,走访了多个消费场景。

  线上线下年货消费齐发力

  《京都风俗志》有云:“十五日以后,市中卖年货者,星罗棋布。”中国自古以来,人们对置办年货非常重视,近年来,人们过节对置办年货依旧重视,随着互联网、电商等行业发展,人们在置办年货的渠道、购买年货的种类都有了新扩展。

  “我家买了鸡鸭鱼肉、油、蛋、干果、花、彩灯、春联、窗花、灯笼等年货。”一位北京市朝阳区的消费者在接受中国网财经记者采访时表示。“我家在置办年货上是比较传统的风格。”

 


 (中国网财经记者 陈丹琪 摄)

  另一位北京市丰台区的消费者表示,比起父辈们置办传统的年货,年轻人朋友、亲戚间更倾向于互赠“电子年货”。例如赠送颈部按摩仪、扫地机等非刚需品。

  作为“z时代”消费者,除了现实的年货,置办一些虚拟年货也是“重头戏”。除了参与到各大平台的集福活动、互赠视频平台会员外,年轻人还在广为收集拜年所需的电子红包封面、拜年表情包、AI合成拜年图、AI拜年话术等。

  置办年货渠道上,人们选择线上多还是线下多?

  记者采访多位消费者发现,年轻人更倾向线上置办年货,年长的人群更倾向线下购物。值得一提的是,也有多位年轻消费者表示,疫情过后,更愿意线下置办年货,仪式感无法被替代。

  一位海淀区的消费者向记者表示,她花费两个小时排队购买稻香村新春的“点心匣子”,赠送亲友。“收到礼物的人们都说心意好,这样让我更切实地感受到了年味。”



  (受访者供图)

  记者还走访北京某家物美大卖场,春节前的卖场购销两旺,洋溢着节日喜庆氛围。“目前正在火热进行像‘年货节’、‘周末嗨购日’等活动,多项促销让利消费者,我们预计在春节期间供货量将环比增长30%以上。” 物美集团相关负责人在接受记者采访时表示。

  该负责人进一步介绍,目前礼盒类商品需求量正呈现上升趋势,预计小年前后将进入销售高峰,预计将同比增长20%以上。

  年夜饭“三分天下”竞争强

  年夜饭在中国文化中具有重要的意义,它是家人团聚的象征,寓意着吉祥、团圆和幸福。年夜饭到底是“自己做”还是“出去吃”,亦或是“预制菜”,今年依旧成为人们津津乐道的话题。

  “自己做的才算团圆饭。”多数受访者表示春节年夜饭将选择“在家吃”,经统计,受访消费者年夜饭预计消费均1000元左右。

  “今年有的公司春节放假早,有的放假晚,出去吃,既省事又热闹。”另一位年夜饭决定“出去吃”的消费者称。

  据了解,目前,北京国际饭店、首钢园香格里拉等酒店年夜饭已基本订满,预订率较去年同期增长超过50%。此外自助餐厅也十分受欢迎。记者梳理受访者回答,预定饭店年夜饭平均花费在2000元以上。

  “预制菜到底能不能上年夜饭饭桌”,依旧是今年的热门话题。不过在众多网友表示“不配”的同时,各式各样的预制菜产品已经遍布各类电商渠道。

  天猫、京东上“预制菜年夜饭”的品类均多达上千件,抖音、小红书等推售的预制菜产品也品类繁多。

  事实上,选择预制菜作为年夜饭的人群并不在少数,艾媒咨询发布的《2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示,有23.4%的新春礼盒消费者会选择购买预制菜。

  政策上,2023年中央一号文件首次出现“提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平,培育发展预制菜产业”的提法。地方响应政策的同时,国内相关上市公司也纷纷加码布局。

  “如今有许多年轻人都不会做饭,加之工作生活节奏加快、传统年夜饭做法复杂等因素影响,所以更加倾向于选择‘下馆子’、买预制菜。”著名经济学家宋清辉在接受中国网财经记者采访时表示。“近年来,预制菜大有‘攻占’年夜饭餐桌的趋势,预计未来将会成为一种全新潮流。”

  “史上最搞笑”春节档低价看

  经历了三年疫情,近两年春节电影院的“烟火气”又回来了。每年春节档票房冠军花落谁家,是市场也是影迷最为关注的话题之一。

  今年的春节档电影预售战在1月31日拉开帷幕。据灯塔专业版,截至2024年2月5日10时,2024春节档新片预售总票房突破2.38亿。

 

 (图片来自灯塔专业版)

  票价方面,据灯塔专业版,总出票440.1万张的平均票价约为49.8元,较2023年同期的54元有所下降,2月5日的平均票价仅为37.5元。记者注意到,部分影片大年初一的预售票价最低低至19.9元。


  (图片来自美团APP)

  在宋清辉看来,今年春节档电影平均票价较前两年有所下降,一方面与今年片方的补贴力度非常大有关,另外一方面则与电影市场消费不旺等因素有关。

  值得一提的是,今年春节档电影以喜剧为主,同质化竞争较激烈。因此,也被业内成为史上最搞笑“春节档”。

  “我想看《热辣滚烫》,因为它讲述了女性成长的故事。”一位在北京打拼多年的女影迷表示。也有受访者表示还在选片观望中,具体以春节档的好评和口碑来决定。

  “春节消费复苏将为今年的电影市场带来实质性利好,有望进一步推动春节档呈现出水涨船高的态势,进而助力电影市场走上更高质量的发展轨道。”宋清辉称。

相关新闻

加载更多...